Nieuwe beleidsregels paardenhouderij

In april heeft de Sectorraad Paarden Twaalf Richtlijnen voor Paardenwelzijn voorgesteld aan de overheid. De richtlijnen gaan onder meer over goede voeding, de leefruimte (staloppervlakte, licht), beweging, en regels op gebied van stalling en weide.Ook komen preventie en behandeling tegen ziektes of aandoeningen, het verbod op het couperen van staarten, voorwaarden voor het houden van paardenmarkten, het spenen van veulens en de houding tegenover stereotype gedrag en zweepgebruik in de richtlijnen aan bod.

Aanleiding van de 'Twaalf richtlijnen voor paardenwelzijn' is het verzoek van staatssecretaris Bleker aan de SRP om voor 1 mei met een concreet voorstel te komen voor het verbeteren van het paardenwelzijn in Nederland. In een Gids Goede Praktijken zullen de twaalf Richtlijnen voor paardenhouders zonodig verder uitgewerkt worden en worden voorzien van een uitgebreide toelichting. De verwachting is dat dit project uiterlijk 1 september 2011 gereed is.

Inmiddels heeft staatssecretaris Bleeker van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie (EL&I, voorheen LNV) positief gereageerd op de voorstellen. Hij liet in een brief aan de Tweede Kamer weten dat de Sectorraad Paarden (SRP) met de twaalf richtlijnen voor paardenhouders goede stappen heeft gezet om het welzijn van paarden in Nederland te verbeteren. Ook de Dierenbescherming vindt de richtlijnen acceptabel, uitgezonderd het aspect sociaal contact. De Dierenbescherming vindt dat het solitair huisvesten van een paard niet meer mogelijk mag zijn. Bleker is het daar niet mee eens. “Ik vind verplichting te ver gaan. Wel acht ik een goede voorlichting aan (toekomstige) paardenhouders over dit onderwerp van groot belang”, aldus Bleker.

INGRIJPEN OVERHEID

De SRP wilde de overheid op drie punten (tevergeefs) ook een rol geven:

1. Uitfaseren van prikkeldraad
Bleker heeft met Staatsbosbeheer, die het meeste terreinen in Nederland beheert, afspraken gemaakt over het prikkeldraad. In het kader van regulier onderhoud wordt het prikkeldraad vervangen door andere omheining, dit proces is inmiddels in gang gezet.
2. Periodieke keuring van paardentrailers
Bleker vind het overbodig verplichte periodieke keuring van trailers in te voeren. “Volgens de Europese Transportverordening moeten voertuigen die levend vee vervoeren over langer dan 8 uur gekeurd worden. Bij vervoer over korter dan 8 uur is er geen periodieke keuring, maar gelden wel de algemene voorwaarden voor het vervoer van dieren uit dezelfde transportverordening: het voertuig moet veilig zijn en letsel en lijden moeten worden voorkomen. Bij aanhouding en constatering van overtreding kan de AID een boete opleggen. Daarnaast kan de sector zelf een belangrijke rol spelen bij de veiligheid van paardentrailers, bijvoorbeeld door middel van bewustwordingsacties op evenementen.”
3. Ruimtelijke ordenings- en ontwikkelingsbeleid. 
Op vastleggen van richtlijnen op het gebied van ruimtelijke ordenings- en ontwikkelingsbeleid vindt Bleker tot de verantwoordelijkheid van gemeenten en provincies behoren. De Handreiking Paardenhouderij en Ruimtelijke ordening is het bestaande hulpmiddel voor gemeenten. 

GIDS VAN GOEDE PRAKTIJKEN

De komende maanden gaat de SRP werken aan een Gids van goede praktijken waarin de richtlijnen verder worden uitgewerkt. Bleker: “Het is een leidraad voor paardenhouders hoe een paard op een goede manier kan worden gehouden en verzorgd. Een goedgekeurde gids is weliswaar niet algemeen verbindend, maar kan zowel voor de handhaving als de rechtspraktijk ondersteunend en behulpzaam zijn.” De staatssecretaris verwacht uiterlijk 1 september een nadere uitwerking van de basisregels, uitleg over de wijze waarop naleving kan worden gecontroleerd en een voorlichtingsplan.

Online adverteren volgens Shop2market - Matthijs Jorissen

Net terug van E-commerce dagen in de Jaarbeurs in Utrecht en onder andere gezeten bij de presentatie van Shop2market over het slim adverteren op affiliates en vergelijkingssites. 

Matthijs Jorissen begon zijn verhaal direct met de kern... waar het allemaal om draait in online advertising land zijn de Costs per Order (CPO). Je moet zorgen dat je die kosten per order in je webshop goed inzichtelijk krijgt. Dat betekent dat je de klant online gaat volgen op zijn gedrag. Wat is het meest succesvolle conversiepad naar een orderplaatsing, dus welke weg tussen een advertentie en een orderplaatsing wordt het meest gebruikt (frequency-meting). Maar ook hoe snel doorloopt men dat pad (efficiency meting). En tot slot meet je hoe recent dit gedrag aanwezig was (recency-meting). Al deze metingen samen zijn de factor-analyse om je conversie ratio verder door te meten. 

Je kunt ook Google Analytics gebruiken, maar dit kan een wat vertekend beeld geven door de voorkeur voor advertenties vanuit Adwords. Een conversieratio van 2 - 3% is gemiddeld voor een webshop. Een conversieratio van 10% is hoog voor een webshop. 

Opvallende anekdote
In Duitsland schijnt een affiliate bedrijf te bestaan, waarbij adverteerders betalen per gerealiseerde order (Cost per conversion). Dit bedrijf gaat dan vervolgens zelf orders plaatsen vanuit de advertenties en deze vervolgens weer annuleren. Hiermee verdienen ze bijna een miljoen per maand en het is legaal (overigens niet bepaald normaal wenselijk gedrag).

De Tip
Vooral specifiek adverteren, dus noem een specifiek product en de prijs in de advertentie. Ook teksten als 'bestel nu - morgen in huis' werken goed online. Je moet dus duidelijk de ontvanger aansporen om tot actie over te gaan.

Iets nieuws
Iets wat relatief nieuw voor mij was, is de mogelijkheid een datagrid met je voorraad te sturen naar een vergelijker. Dit is mogelijk bij Google Adwords. Je plaatst daarbij deeplinks naar je specifieke productpagina. Vervolgens wordt de 'bounce' gemeten, dus hoe lang iemand op een productpagina zit, alvorens hij/zij besteld. Hierbij geldt de norm, een bounce van 2 seconden is geen lead, een bounce van 10 seconden is een serieuze lead.

Ook de komst van Google Shopping is interessant om te volgen. Dit is de nieuwe vergelijkingssite van Google en gratis. 

De dreiging

De grootste bedreiging voor webshops en dan met name in de fashion, is Cross Border Selling met 'free delivery worldwide'. De jeugd van nu schijnt al even makkelijk een jeans in Amerika te bestellen online, dan op een Nederlandse site. Je kunt dit ook juist omzetten naar een kans voor je bedrijf, door bijvoorbeeld unieke producten in Nederland worldwide aan te bieden. Voorbeeld is de Monopoly versie van Nederland/ Amsterdam.

De afsluiter

1. Zorg voor inzicht in de echte cost per order (dus zonder de annuleringen) (CPO's)

2. Gebruik alleen CPO geoptimaliseerde feeds

3. Maak gebruik van veel meer kanalen

4. Ga voor de laaghangende appels en niet voor de moeilijk bereikbare

De vragenronde
Een vrouw een sieraden webshop vraagt om tips. Het antwoord is verrassend: kijk vooral wat werkt en denk niet aan je eigen smaak. Wat niet online verkoopt, direct uitfaseren. Wat wel online verkoopt, verder uitbouwen. Wees zakelijk. Als uiteindelijk vazen beter verkopen online, dan sieraden, dan verkoop je die (ook al hou je niet van vazen). Zie je dat niet zitten? Zoek dan gewoon een leuke ruimte in een winkelstraat en ga daar zitten!